El diseñador de moda Tommy Hilfiger dijo una vez: “Cuando éramos jóvenes, nunca le mostrarías a nadie tu ropa interior”, refiriéndose a Ese período presidencial de Dwight D. Eisenhower. "Ahora, si no muestras tu ropa interior, la gente piensa que no eres lo suficientemente genial".
Hilfiger estaba hablando de uno de los cambios más importantes y repentinos en la cultura de la sociedad. Innumerables generaciones de hombres estadounidenses han crecido usando boxers de tres piezas o calzoncillos Jockey sin marca, dedicando poco pensamiento, tiempo o ingresos después de impuestos a la ropa interior básica que llevaban debajo. En el pasado, el concepto de ropa interior masculina parecía estar incluido en la categoría de ventas más amplia de ropa interior íntima.
Por supuesto, eso fue antes de Justin Bieber, antes de los mensajes de texto sexys y las bragas que dejaban al descubierto las bragas con pantalones de talle bajo, antes de que aparecieran selfies semidesnudos ingeniosamente iluminados en Snapchat. Eso fue antes de que aparecieran en teléfonos inteligentes o monitores de computadora videos de las muy atractivas burlas de Rafael Nadal en el vestuario. Ese video fue el anuncio del mejor jugador de tenis para la nueva línea de calzoncillos bóxer sexys de Hilfiger. Incluso hace cinco años, vídeos como este se habrían clasificado como "no aptos para niños".
Eso fue antes de la tendencia de ofrecer a los hombres la llamada ropa interior premium (que probablemente comenzó con los primeros anuncios de Calvin Klein de Marky Mark). En los últimos diez años, esta tendencia ha cobrado impulso. "La ropa interior de hoy es como los jeans de hace 20 años. Son los nuevos jeans", dijo Hilfiger.
La ropa interior actual no se trata de diseño de estilo, sino de innovación tecnológica, como transpirabilidad, sequedad, absorción del sudor, desodorización, regulación de la temperatura corporal o efectos antibacterianos al agregar hilos de plata antibacterianos al tejido.
Kleinman dijo que cada vez más hombres eligen su propia ropa interior, en lugar de que las mujeres compren la ropa interior aburrida y utilitaria que era la norma en el pasado.
"Los hombres ahora están muy dispuestos a ser parte del mundo de la moda", dijo Cohen. "Ahora toda nuestra ropa es parte de la imagen, incluidos los zapatos, los calcetines, los pantalones y la ropa interior".
El marketing de Frigo enfatiza la innovación técnica más que la moda para atraer a los clientes a comprar ropa interior cara. Al igual que el Wonderjock patentado de AussieBum, o la “bolsa contorneada” de la versión Vibe de los calzoncillos SAXX, o la “bolsa de cachorros” de 2UNDR, o la “bolsa cómoda con forma de cerradura” de MyPakage, los calzoncillos de Frigo también tienen La bolsa interior patentada está diseñada para mejorar y mostrar mejor las características sexuales de los hombres.
Incluso la exposición sexual que era tan común en la era de los mensajes de texto sexys tiene raíces históricas, dice Ellman: "A finales del siglo XVIII, a los hombres les gustaba usar estos pantalones de ante increíblemente ajustados que dejaban al descubierto todas las líneas".
A diferencia de entonces, afirma, el auge de la ropa interior premium va de la mano de otro fenómeno arraigado enteramente en el solipsismo del siglo XXI. "Cada aspecto de tu apariencia" ahora es "importante" para la marca personal, dijo.
Nuestra web marcacalzoncillos.es vende una gran variedad de ropa interior, como Calzoncillos Calvin Klein y Calzoncillos Armain, en varios estilos y tallas para satisfacer sus diversas necesidades.
